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公交車如何正確精準(zhǔn)發(fā)布車身廣告，需要從以下幾個(gè)方面入手：

發(fā)布線路

很多客戶在選擇投放公交廣告時(shí)，往往把大部分預(yù)算集中在市區(qū)的黃金線路，覆蓋市區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心、交通干道，以期覆蓋盡可能多的人流與車流。黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區(qū)域，但覆蓋的區(qū)域過于單一，且黃金線路的價(jià)格較高，并不是針對(duì)所有區(qū)域，特別對(duì)于城市生活區(qū)、運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)等區(qū)域的覆蓋明顯不足。

因此在選擇投放公交線路時(shí)，需要根據(jù)不同產(chǎn)品的實(shí)際情況，選擇有針對(duì)性的線路，讓目標(biāo)消費(fèi)者有更多機(jī)會(huì)看到廣告。

發(fā)布時(shí)期

作為戶外媒體中的一種，公交廣告的發(fā)布時(shí)期主要分為發(fā)布周期與發(fā)布時(shí)機(jī)。戶外廣告主要作用是樹立品牌與企業(yè)形象，因此發(fā)布周期相對(duì)較長(zhǎng)，而公交車身媒體由于發(fā)布形式靈活多樣，在發(fā)布周期上完全可以根據(jù)投放產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整：產(chǎn)品價(jià)值高的耐用消費(fèi)品或消費(fèi)季節(jié)性不明顯的快速消費(fèi)品可采用長(zhǎng)周期的發(fā)布策略，以覆蓋整個(gè)消費(fèi)周期，同時(shí)減少頻繁更換畫面的廣告制作費(fèi)用；而相對(duì)于消費(fèi)季節(jié)性明顯的產(chǎn)品，可采用在消費(fèi)旺季來臨之前集中宣傳，在短期內(nèi)迅速提升知名度。

公交車身廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據(jù)產(chǎn)品品類和媒體組合方式，采取投放廣告的時(shí)機(jī)有所不同。按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時(shí)間差可以分為提前發(fā)布、同期發(fā)布、季節(jié)性發(fā)布。

1、提前發(fā)布：對(duì)于購(gòu)買周期較長(zhǎng)單次購(gòu)買投資大的消費(fèi)品，如：房地產(chǎn)等高值消費(fèi)品，公交車身廣告的投放可以采用提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市之前就開始發(fā)布產(chǎn)品廣告或通過廣告對(duì)促銷活動(dòng)進(jìn)行提前預(yù)告。消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品種類的購(gòu)買特征一般是購(gòu)買決策周期長(zhǎng)。這種策略有助于新品牌新品種進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱，短期凍結(jié)消費(fèi)者購(gòu)買同類產(chǎn)品其它品牌的決定，從而為新品牌的推出營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍。

2、同期發(fā)布：對(duì)于已經(jīng)有一定的知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品，公交廣告的投放通常采用同步發(fā)布，即公交廣告投放與相關(guān)廣告活動(dòng)同步開始。如在產(chǎn)品上市與電視廣告同期發(fā)布或在促銷活動(dòng)開始的同時(shí)發(fā)布公交廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果，達(dá)到直接影響消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng)的效果。

3. 針對(duì)性發(fā)布：對(duì)于一些受季節(jié)性影響較大的產(chǎn)品，如飲料、啤酒、月餅等，公交廣告的發(fā)布通常跟隨季節(jié)變化而變化。在產(chǎn)品旺銷期出現(xiàn)之前，大量公交戶外廣告有利于配合季節(jié)性促銷活動(dòng)

車身廣告油漆的選擇。允許我們用位于福田區(qū)車公廟，JVC公司的全順車身廣告噴漆為例，江鈴福特全順車全車翻新噴黑，再上金色字，顯高端、大氣，有“腔調(diào)”。仔細(xì)看看，黑色油漆光澤度較好，有鏡面效果。油漆是大多數(shù)物流公司、快遞公司車身廣告制作常用的物料，天天用，也不一定知道選擇好壞。

重慶蛟川車身廣告小編告訴你油漆的選擇標(biāo)準(zhǔn)，主要有兩點(diǎn)：

(一)、油漆的表觀性能

對(duì)于油漆的表觀性能，車身廣告行業(yè)的噴油師傅一般能比較直觀的感覺到，諸如油漆的流平性、抗流特性、干燥性、砂磨性、顏色的準(zhǔn)確度等性能。

(二)、油漆的內(nèi)在性能

油漆內(nèi)在性能的評(píng)價(jià)，是決定油漆質(zhì)量?jī)?yōu)劣的重要指標(biāo)。

1.粘度指標(biāo)：粘度隨溫度變化而會(huì)有較大的變化幅度，因此有時(shí)冬、夏雨季粘度差異較大，這并非油漆質(zhì)量不穩(wěn)定，這點(diǎn)往往是一些車身廣告公司對(duì)油漆的一個(gè)誤區(qū)。

2.不揮發(fā)性含量指標(biāo)：也叫固含量、此指標(biāo)是評(píng)價(jià)油漆所含有效成份的唯一指標(biāo)。目前車身廣告行業(yè)中有一種認(rèn)識(shí)誤區(qū)，認(rèn)為油漆粘度越高、能兌天那水越多越劃算，而不去考慮油漆的有效成份。實(shí)際上，油漆中勾兌的天那水終全部都會(huì)揮發(fā)到空氣中，而不會(huì)留存在車體表面，勾兌的天那水越多，實(shí)際上浪費(fèi)越大，并且嚴(yán)重影響環(huán)境。因此，低粘度、高固體油漆是車身廣告業(yè)的發(fā)展主流。

3.硬度：硬度分為6H、5H、4H、3H、2H、H、F、HB、2B、3B、4B、5B、6B、等十四個(gè)等，普通漆膜硬度一般介乎于B-3H之間，漆膜硬度高低僅僅是表征漆膜性能的一項(xiàng)簡(jiǎn)單指標(biāo)，并非硬度高就一定好。

4.附著力：附著力是油漆與基材密著程度的重要表征，也是車輛長(zhǎng)期使用過程中油漆是否會(huì)掉落的表征指標(biāo)。

5.翹曲性：是表征漆膜柔韌性的一項(xiàng)重要指標(biāo)。漆膜柔韌性是車輛在長(zhǎng)期使用過程中不致龜裂、剝離的表征指標(biāo)。

6.耐沖擊性：也是表征漆膜柔韌性的一項(xiàng)重要指標(biāo)。該指標(biāo)對(duì)金屬漆意義特別明顯，抗沖性越好，則漆膜越不容易在撞擊條件下出現(xiàn)發(fā)白、離層現(xiàn)象。要知道，車身廣告噴漆被磕磕碰碰是在所難免的。

7.耐寒性：指漆膜在低溫條件下的抗寒能力。此項(xiàng)性能是決定車輛廣告是否能在中國(guó)大陸北方等冬季寒冷地區(qū)使用的一項(xiàng)先決條件。

8.耐熱性：此項(xiàng)性能的通過是保證漆膜在一般使用條件下，對(duì)長(zhǎng)期在南方城市使用的受熱要求。

9.耐溫變性：此項(xiàng)指標(biāo)是對(duì)漆膜要求的較高境界。只有能經(jīng)受住冷熱循環(huán)試驗(yàn)的漆膜，才能獲得在任何氣候下放心使用的基本條件。

10.耐黃變性：是對(duì)漆膜在使用過程中保色性能的表征指標(biāo)，一般使用UV燈照或日曬前后的色差值，來定量表征變色的程度。色差值越小，保色性越佳，設(shè)計(jì)合理的漆膜在測(cè)試條件下應(yīng)有較小的色差變化。

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