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公交車車身廣告屬于戶外廣告媒介，具有動(dòng)態(tài)流動(dòng)性這一顯著特性。公交車車身廣告媒介是一種高頻率的流動(dòng)廣告媒介，其傳遞信息的功效顯而易見，尤其往返于城市中心的主要街道，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告主可以借助這類的廣告向公眾反復(fù)傳遞信息，廣告效應(yīng)尤其強(qiáng)烈。公交車廣告具有全天暴露、重復(fù)率高、閱讀率高、成本低等優(yōu)勢(shì)。公交車身廣告在我們的日常生活中隨處可見，走在馬路上，各式各樣富有創(chuàng)意的公交車廣告琳瑯滿目。從遠(yuǎn)處看，像一個(gè)色彩鮮艷的紙盒子亦或帶有美麗涂鴉的藝術(shù)品，行駛在城市的大街小巷，點(diǎn)綴著城市的每一個(gè)角落。那么，公交車車身廣告投放有哪些小技巧呢？

一、發(fā)布線路

很多客戶在選擇投放公交車身廣告時(shí)，往往把大部分預(yù)算集中在市區(qū)的黃金線路，覆蓋市區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心、交通干道，以期覆蓋盡可能多的人流與車流。

黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區(qū)域，但覆蓋的區(qū)域過于單一，且黃金線路的價(jià)格較高，并不是針對(duì)所有區(qū)域，特別是對(duì)于城市生活區(qū)、運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)等區(qū)域的覆蓋明顯不足。

因此在選擇投放公交線路時(shí)，需要根據(jù)不同產(chǎn)品的實(shí)際情況，選擇有針對(duì)性的線路，讓目標(biāo)消費(fèi)者有更多機(jī)會(huì)看到廣告。

二、發(fā)布時(shí)期

作為戶外媒體中的一種，公交車身廣告的發(fā)布時(shí)期主要分為發(fā)布周期與發(fā)布時(shí)機(jī)。戶外廣告主要作用是樹立品牌與企業(yè)形象，因此發(fā)布周期相對(duì)較長(zhǎng)，而公交車身媒體由于發(fā)布形式靈活多樣，在發(fā)布周期上完全可以根據(jù)投放產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

產(chǎn)品價(jià)值高的耐用消費(fèi)品或消費(fèi)季節(jié)性不明顯的快速消費(fèi)品可采用長(zhǎng)周期的發(fā)布策略，以覆蓋整個(gè)消費(fèi)周期，同時(shí)減少頻繁更換畫面的廣告制作費(fèi)用。而相對(duì)于消費(fèi)季節(jié)性明顯的產(chǎn)品，可采用在消費(fèi)旺季來(lái)臨之前大量集中爆發(fā)式宣傳，在短期內(nèi)迅速提升知名度。

公交車身廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是公交媒體組合投放策略中的重要步驟。根據(jù)產(chǎn)品品類和媒體組合方式，采取投放廣告的時(shí)機(jī)有所不同。按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時(shí)間差可以分為提前發(fā)布、同期發(fā)布、季節(jié)性發(fā)布。作為城市移動(dòng)的風(fēng)景線，重慶公交車車身廣告 因其流動(dòng)量大、接觸人員多、廣告形式靈活醒目而成為很有影響力的區(qū)域性宣傳媒介。品牌如何迅速融入到一個(gè)城市，如何讓一個(gè)城市的人快速了解自己？

投放公交廣告會(huì)是好的選擇，無(wú)論是在候車的人、還是自己開車的人，都會(huì)面對(duì)每天定時(shí)定點(diǎn)穿梭在城市里的公交車，品牌曝光率極高。

近年來(lái)，城市隨著改革開放的潮流迅猛發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，市民消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)群體增多，工商經(jīng)濟(jì)活躍。廣告已被工商企業(yè)者和消費(fèi)者所青睞。工商業(yè)者為了發(fā)展和拓寬市場(chǎng)，積極的以廣告的形式把自己的產(chǎn)品和形象推向社會(huì)、推向市場(chǎng)。

此外，公交廣告所具有的七大優(yōu)勢(shì)，也讓各品牌難以抗拒。

一、認(rèn)知率和接受頻率較高

公交車身廣告投放乙一個(gè)城市540萬(wàn)人口數(shù)量的城市，以一百顯示點(diǎn)來(lái)計(jì)算，在30天中有89%的人口接觸到該項(xiàng)廣告，且平均有31次的接受頻率。

二、具有提示(提醒)作用

在人們外出及即將發(fā)生購(gòu)物行為時(shí)，公交車身廣告通過向他們傳送廣告信息來(lái)發(fā)揮作用。上班族越來(lái)越多，生活節(jié)奏加快，而短時(shí)間的購(gòu)買活動(dòng)無(wú)法對(duì)琳瑯滿目的商品有稱心的選擇。

而在去購(gòu)買的路上，街道上隆隆駛過的車身廣告，可能對(duì)于將發(fā)生的購(gòu)買有著非常有效的提示和提醒作用，或直接指導(dǎo)購(gòu)買，或做品牌提醒。

三、投入少，效果好

對(duì)于廣告主來(lái)說，公交車身廣告公交廣告平均每天的費(fèi)用是很便宜的，一輛整車廣告所花費(fèi)金錢在電視上買不到1秒鐘的廣告，在報(bào)紙上也只能買十多個(gè)字而已�？偟膩�(lái)說，公交廣告在發(fā)布時(shí)間和價(jià)格上具有很大靈活性和優(yōu)勢(shì)。

四、廣告作用時(shí)間長(zhǎng)

公交廣告是置于相對(duì)固定的公共空間內(nèi)，這種優(yōu)勢(shì)是公交媒體專有的，不兼顧其他信息的發(fā)布，公交車身廣告不像電視、報(bào)紙等必須以主要時(shí)間或版面用于非常性質(zhì)的內(nèi)容，因而公交廣告可以有一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間專門發(fā)布某一個(gè)信息。

人們由于出行需要，不斷的往來(lái)于同一廣告前，頻頻接收到廣告上的信息，經(jīng)年累月，會(huì)留下極深刻的印象。

五、靈活性強(qiáng)

根據(jù)其所宣傳內(nèi)容的功能性，公交車身廣告有選擇地發(fā)布相應(yīng)的公交環(huán)境，這種靈活性有助于廣告主有的放矢地進(jìn)行宣傳，以同等甚至更少的廣告費(fèi)用發(fā)揮更大的實(shí)際效應(yīng)。

而其他大眾傳媒或限于時(shí)段，或限于版面，或限于空間等，難以做到這種有較強(qiáng)針對(duì)性的市場(chǎng)選擇。

六、大眾化的宣傳媒介

公交廣告是大眾化的宣傳媒介，它的信息是投向整個(gè)市場(chǎng)的，受眾不會(huì)受到社會(huì)階層和經(jīng)濟(jì)狀況等條件的限制。其他媒介則必須具備一定的條件才能到達(dá)受眾。如電視廣告必須有電視機(jī)。

然而對(duì)于公交廣告而言，只要走到戶外，無(wú)論他是誰(shuí)，無(wú)論他有心無(wú)心，他必然會(huì)或多或少的接觸到公交廣告所發(fā)出的信息。這是公交廣告優(yōu)于其他媒介廣告的一大特點(diǎn)。

七、一定的環(huán)境美化作用

一幅公交廣告，實(shí)際上就是一幅大型的圖畫，經(jīng)過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)和制作人員的精心打造，無(wú)論從構(gòu)圖、造型、色彩都具有美感，這是報(bào)刊等媒體不能比擬的。而且，為了醒目，絕大部分廣告都鮮艷奪目，形式感很強(qiáng)。

與普通繪畫作品不同的是，為引起人們的購(gòu)買欲望，公交車身廣告在畫面色彩的考慮上，還特別注意給人以親切感，讓人覺得賞心悅目，愿意多看幾眼。

這些花花綠綠的廣告畫面，使得城市的街道充滿了跳躍生機(jī)，對(duì)美化城市的環(huán)境起了一定的作用，而這種對(duì)環(huán)境的裝飾作用，使人們以一種欣賞藝術(shù)的輕松愉快的心情，自然而然地接受了廣告所傳達(dá)的信息。

那么問題來(lái)了，公交車廣告怎么做呢?

廣告策劃運(yùn)作可以劃分為分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制四個(gè)階段。具體到城市公交車身平面類廣告的設(shè)計(jì)，總結(jié)了以下幾個(gè)設(shè)計(jì)階段：

第一階段：實(shí)地研究，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮與環(huán)境協(xié)調(diào)

1、實(shí)地考察是廣告設(shè)計(jì)的必要準(zhǔn)備階段。公交廣告是處在戶外環(huán)境的廣告形式，在實(shí)地研究階段需要詳細(xì)的考察公交廣告將來(lái)的路過環(huán)境，如公交車所經(jīng)過的路線狀況與道路備套環(huán)境。并通過對(duì)產(chǎn)品調(diào)查，著重掌握產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并從中挖掘產(chǎn)品的廣告素材，結(jié)合所處環(huán)境有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。

2、廣告設(shè)計(jì)師在了解產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)環(huán)境后，大多選取一致的廣告與環(huán)境相結(jié)合，例如中國(guó)是一個(gè)歷史悠久、文化豐富的國(guó)家，泊來(lái)品通常在設(shè)計(jì)廣告時(shí)結(jié)合中國(guó)文化特色，如民族顏色、標(biāo)志物、神話傳說，使廣告具有親和性。具體到城市公交車載廣告媒介在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，所需要考慮到的環(huán)境因素指城市公交路線途徑的建筑、小區(qū)、街道、人文等等。

3、就色彩視覺而言，如果與所處環(huán)境過于相似，就被環(huán)境分散受眾視線，達(dá)不到產(chǎn)品形象記憶的目的。城市公交雖然只能在固定的城市區(qū)域來(lái)往，但相對(duì)來(lái)說，城市公交環(huán)境是變動(dòng)著的，因時(shí)因地制宜的廣告是車載平面廣告設(shè)計(jì)需要考慮的首要設(shè)計(jì)原則。

第二階段：選擇適合的材料、技術(shù)、投放路線

網(wǎng)印技術(shù)的發(fā)展和新材料的繁多，使得城市公交車身廣告印刷便來(lái)越便捷，方便更換成本低廉的車身廣告是小成本投入大回報(bào)的范例。城市公交車身廣告的流動(dòng)特點(diǎn)決定公交廣告投入路線的多選擇性，選擇適合商品廣告投入路線的要考慮商品的目標(biāo)消費(fèi)群體、商品的廣告訴求、商品廣告與相對(duì)范圍環(huán)境的配合。

第三階段：視覺效果預(yù)測(cè)階段

在實(shí)際調(diào)研和進(jìn)行基本的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意后，要帶著設(shè)計(jì)作品去公交廣告即將運(yùn)行的地方進(jìn)行視覺效果探查，觀查廣告成品在行駛的周圍環(huán)境中，是否有陷入環(huán)境、被環(huán)境所遮擋的漏洞。廣告設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到廣告的受眾心理理性的設(shè)計(jì)引導(dǎo)受眾感性的認(rèn)同，這是設(shè)計(jì)成功的原因城市公交車載平面廣告脫離廣告受眾是不能存在的。在設(shè)計(jì)廣告時(shí)要考慮到廣告內(nèi)容與廣告創(chuàng)意對(duì)受眾的影響，掌握廣告受眾心理能讓廣告的投入事半功倍。車載廣告在廣告受眾方要要考慮的設(shè)計(jì)原則有，一重視廣告受眾，以人為本。轉(zhuǎn)變陳述語(yǔ)氣，用情感打動(dòng)受眾，弱化廣告的告知色彩。

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