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公交車身廣告為什么在戶外媒體中脫穎而出？

公交車作為人們?nèi)粘３鲂械闹匾�交通工具，公車廣告的信息可以說是日常人們最常接觸的戶外廣告，這類滲透力極強(qiáng)的戶外廣告成為現(xiàn)今商家常用的宣傳手段之一。戶外廣告在中國真可謂源遠(yuǎn)流長，古人云：“宋人有沽酒者„„懸?guī)蒙醺��！钡�，指的就是我們俗稱的“幌子”。由此可知我們的祖先在幾千年前就在用戶外廣告這種形式宣傳著自己的產(chǎn)品，堪稱中國最古老的廣告媒體。

近十年公交廣告開始興起，并且得到了迅猛發(fā)展。據(jù)CMMS2003（Autumn）統(tǒng)計顯示，消費(fèi)者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為最多，為66%，其次是候車亭50%。相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為“積極、主動”。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，作為移動的車身媒體在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意。

車身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。例如：食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、餐飲娛樂，公益廣告等等。公共汽車車身長，體積大，因此，在車身兩側(cè)的展示位，廣告發(fā)布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)，畫面能充分展示。大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強(qiáng)大的視覺沖擊效果。車尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。并且，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，廣告信息可以更近距離的傳播給受眾，消除距離感和陌生感。同時，公共汽車作為生活中的三維事物，其體積也成為了創(chuàng)新廣告形式的方式——以多面立體展示方式傳播廣告信息，讓廣告脫離了通常人們常見的二維平面廣告，多面的車身可以使廣告的有效可視范圍大大增強(qiáng)，盡可能的減小視覺盲區(qū)。

 公交車身廣告為什么在戶外媒體中脫穎而出？

公交車身廣告的主題突出沒有過多的其余裝飾，廣告語主題明確，簡潔上口，這使得上下車的乘客和街上的路人能快速接收廣告信息，公交車的大體積又使得廣告不容易被忽略。

公交車的車身廣告主要面向的人群是中學(xué)生，上班族，這類青年和少年人群接觸公交的次數(shù)多時間長，并對新鮮事物有好奇心和追逐性，容易受到環(huán)境的影響而改變個體的行為：即，B=f(P×E)。這是勒溫的“人的行為是個體與其周圍環(huán)境相互作用的結(jié)果”的理論，從個體因素和環(huán)境因素的相互作用來考察人的行為。如果將這個理論用于車身廣告，我們可以得出，城市中流動性大，覆蓋性強(qiáng)的車體廣告是在人們生活的環(huán)境之中的，并成為人們生活環(huán)境的一部分，那么，人就會受到這個環(huán)境的影響，其行為也會受到影響并發(fā)生改變。 

公交車身廣告為什么在戶外媒體中脫穎而出？

這樣是不是代表著只要車身廣告有巨大的數(shù)量形成了一個“環(huán)境”就能對人的產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響人的行為呢？其實(shí)不然，無論是那種廣告都不能面向所有各階層各年齡的人群，不同的廣告有不同的受眾。

廣告形成環(huán)境后，容易對群體產(chǎn)生影響，并影響甚至改變他們在購買時選擇的品牌。但是，如果公車車身廣告的受眾群體與廣告不符，就無法對人的心理產(chǎn)生影響，更別說改變?nèi)说男袨榱恕２糠周嚿韽V告內(nèi)容復(fù)雜，主題不明，受眾不清，就沒法達(dá)到影響人行為的目的。 

因廣告發(fā)布受地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的影響，車身廣告可以改進(jìn)針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。比如：高檔產(chǎn)品、奢侈品廣告可以有針對性的經(jīng)過商務(wù)區(qū)、高檔住宅小區(qū)的公交車；手機(jī)、IT電腦類廣告產(chǎn)品可以放在經(jīng)過電腦手機(jī)大賣場線路的公交車上；藥品廣告放在經(jīng)過藥房、醫(yī)院的公交車上；快速消費(fèi)品廣告放在可以經(jīng)過大賣場、超市、便利店的公交車上；服裝類的廣告可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店的公交線路上；家居建材類產(chǎn)品的廣告可以放在經(jīng)過家居賣場、建材特色街、連鎖售點(diǎn)的公交線路行等等。盡可能的為車身廣告選擇大的受眾群，為這一部分受眾群營造一個“環(huán)境”，這樣才會可能在環(huán)境和個人的作用下影響人的行為。 

盡管車身廣告有需要改進(jìn)的方面，但是車身廣告以其接觸面廣，流動性大，立體展示和近距離接觸受眾幾個優(yōu)點(diǎn)來說，車身廣告是很好地宣傳方式。 

公交車身廣告為什么在戶外媒體中脫穎而出？

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