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流動(dòng)性

車身廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人及交通工具上的司乘人員，行人及司乘人員通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以車身廣告設(shè)計(jì)制作需要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。結(jié)合重慶市內(nèi)、市外修地鐵和時(shí)常道路翻修的現(xiàn)狀，在越來越擁堵的馬路上，車體上的關(guān)鍵字多大才合適呢?重慶蛟川車身廣告溫馨提示：受眾在5到10米以內(nèi)的距離，看流動(dòng)的車身廣告，其廣告重點(diǎn)字體的大小在35公分至55公分會(huì)比較方便。所以說，設(shè)計(jì)的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告要素的位置、大小。常見的車身廣告貨車一般為長方形，而金龍車、依維柯、全順車、金杯車、長安車、五菱宏光車等，不是單純的一橫一豎的的長方形，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要考慮LOGO、關(guān)鍵字、電話、網(wǎng)址等一定要避開車門的拉手、開門的拉槽、輪胎、開油箱的鑰匙孔、車燈、甚至要準(zhǔn)確計(jì)算車窗開窗及車門開門的位置，根據(jù)這些具體的細(xì)節(jié)而定，并使車身廣告的畫面顏色與機(jī)動(dòng)車原來的顏色相協(xié)調(diào)，如此才能產(chǎn)生視覺美感。廣告內(nèi)容應(yīng)該根據(jù)實(shí)際車輛的大小與車型、顏色等車輛的情況來進(jìn)行定制。車身廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效果。

提示性

既然受眾是流動(dòng)著的行人、車身廣告設(shè)計(jì)流動(dòng)中交通工具里的司乘人員，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以車身廣告設(shè)計(jì)制作要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。如果說報(bào)紙、雜志廣告可以做加法，那車身廣告就只宜做減法。

簡潔性

簡潔性是車身廣告設(shè)計(jì)制作中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫面都應(yīng)盡可能簡潔，設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂;畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。有些客戶生產(chǎn)或經(jīng)銷的的產(chǎn)品比較多，想盡可能多的放一些產(chǎn)品到畫面中，結(jié)果適得其反，受眾反而記不住它們的產(chǎn)品或訴求。在行內(nèi)，車身廣告又被形象的說成“三秒鐘的廣告”，一檫眼而過，故而車身廣告一定要刻意保持畫面的簡潔性。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人口數(shù)量的不斷增長，私家車作為大眾出行的主要交通工具——城市車身廣告系統(tǒng)將得到蓬勃發(fā)展的機(jī)會(huì)。車身廣告與其他媒體廣告相比具有成本低、受眾廣、頻率高、效果好等明顯優(yōu)勢(shì)，因而成為眾多商家搶占市場的選媒體。重慶蛟川車身廣告小編此次將展開對(duì)當(dāng)前城市車身廣告的探討研究，提出巴士公交車系統(tǒng)廣告未來的發(fā)展趨勢(shì)。

近年來，隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，不斷延伸，各家廣告公司的廣告宣傳的方式不斷滲透入人們的日程生活中，也不停的涌現(xiàn)出新型的廣告媒體形式。目前車身廣告正被房地產(chǎn)企業(yè)、金融企業(yè)、保險(xiǎn)企業(yè)、大型企業(yè)、快速消費(fèi)品等行業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注和積極地把更多的資金投入到車身廣告中，搜狗熱門的“不懂為什么，就是突然想打個(gè)廣告”這樣傲嬌任性的廣告詞，給了受眾強(qiáng)烈的視覺性沖擊。同時(shí)也加深了受眾的識(shí)別率、認(rèn)知率。高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次形成網(wǎng)絡(luò)。且隨公共交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展日益延伸擴(kuò)張。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，車身廣告是可見機(jī)會(huì)比較大的戶外廣告宣傳媒體。汽車平均運(yùn)營距離為30KM左右，以車身廣告的實(shí)際可視范圍計(jì)算，單車可覆蓋面積平均為0.5平方公里，每天運(yùn)行次數(shù)平均7次，日均接觸人次9.1萬余，若以6個(gè)月發(fā)布時(shí)間計(jì)算，有效OTS可達(dá)到16380，000人次。

車身廣告的行業(yè)發(fā)展主要獲益于城市交通、商業(yè)樓宇的建設(shè)和數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，它的市場份額保持穩(wěn)健增長。與傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、雜志、廣播等廣告形式相比，車身廣告具備到達(dá)率高、視覺沖擊強(qiáng)烈、分布時(shí)間長、千人成本低、城市覆蓋率高、單一媒體分散但數(shù)量巨大等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為商家必爭、品牌競選的公共溝通管道。在未來，車身廣告還會(huì)不斷加強(qiáng)創(chuàng)新，增加更多的形式，廣告商們也會(huì)繼續(xù)將車身廣告作為廣告?zhèn)鞑サ闹饕�載體。

功能定位：仔細(xì)分析，尋找出自己產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品的相異之處，然后在廣告定位中突出自己產(chǎn)品的特異功效，使該產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中有明顯區(qū)別，給消費(fèi)者留下清晰印象，以增加選擇性需求。如同是藥物牙膏，山西的健美牌牙膏，突出防治牙疼的功效。重慶的潔銀牌牙膏突出防治牙周炎，從而吸引了不同類型的顧客。

品質(zhì)定位：在廣告宣傳中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，利用自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)作為重點(diǎn)。因?yàn)橄�費(fèi)者一般要求品質(zhì)優(yōu)良的商品，只有這樣，廣告才能在消費(fèi) 者心目中留下深刻的印象。一般宣傳時(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體品質(zhì)，讓消費(fèi)者了解該產(chǎn)品究竟優(yōu)在何處，給他留下一種明確的而不是含糊的印象，而不應(yīng)只講“用料上乘”、“品質(zhì)優(yōu)良”，等套話。

品種定位：品種定位是創(chuàng)意突出自己與競爭產(chǎn)品類型的分歧，作為其定位方法，這是以觀念上人為地把市場加以區(qū)分的定位策略。如植物蛋白肉以不不含膽固醇的特色將部分消費(fèi)者引離動(dòng)物蛋白肉。粟米油區(qū)別開來的，這些都是非常成功的例子。所以，定位得當(dāng)，廣告就可收到奇效。

價(jià)格定位：如果商品的品質(zhì)、性能、造型等方面與市場上同類商品相近的。沒有什么特異的地方可以吸引消費(fèi)者，在這種情況下，廣告宣傳可運(yùn)用價(jià)格定位策略。例如，七十年代石油危機(jī)時(shí)期，美國人要求汽車省汽油，性能好，外型方面不特別要求，日本人很會(huì)做生意，他們很快就研制生產(chǎn)了一種省油、性能好、外型漂亮，價(jià)格又低廉的小汽車打進(jìn)美國市場。廣告突出省汽油，價(jià)廉物美，巧妙地運(yùn)用價(jià)格定位策略擊敗競爭對(duì)手。運(yùn)用價(jià)格定位策略時(shí)，應(yīng)注意看準(zhǔn)時(shí)機(jī)。天時(shí)、地利、人和，不可缺少。

對(duì)抗競爭定位：逆向定位是承認(rèn)強(qiáng)者，然后誠心誠意地準(zhǔn)備迎頭趕上，取得人們的理解和信任。而對(duì)抗競爭則是不服輸，與強(qiáng)者對(duì)著干，以此顯示自己的實(shí)力、地位與決心，并力爭取得與強(qiáng)者一樣的甚至超過強(qiáng)者的市場占有率及知名度。如今，市面上各種防爆膜品牌讓人眼花繚亂不說，質(zhì)量更是參差不齊。如何辨明真假防爆膜，合理保護(hù)好自己的權(quán)益?這些都是要注意的。下面重慶蛟川車身廣告制作的小編跟大家介紹介紹汽車貼膜需要注意的細(xì)節(jié)。

一、決定貼膜，選好天氣

給愛車貼膜也要看天，陰天和雨后是適合的貼膜天氣。因?yàn)樵陉幪旌陀旰�，空氣比較潮濕，懸浮物少，此時(shí)貼膜不會(huì)因?yàn)槌霈F(xiàn)雜質(zhì)而影響美觀。很多車主知道，貼防爆膜要去有室內(nèi)貼膜條件的裝飾店，貼膜前，專業(yè)裝飾店還會(huì)適當(dāng)保持室內(nèi)的濕度，避免灰塵造成膜內(nèi)有沙礫、氣泡和劃痕。但可能多數(shù)車主并不知道，陰天和雨后空氣濕度較大，靜電減少，室內(nèi)外的灰塵也明顯減少，這正是貼膜的好時(shí)機(jī)。需要提醒的是，不要在多塵天氣和環(huán)境下貼膜。

二、貼膜店家，要求正規(guī)　

好的產(chǎn)品固然重要，但是貼膜的過程也不容忽視。選擇信譽(yù)高、服務(wù)好的店家十分關(guān)鍵。一般正規(guī)的汽車美容店配有專業(yè)的貼膜車間，因?yàn)橘N膜過程必須保證相對(duì)無塵、陰涼。車主不要為了省錢，去選擇一些路邊小店，甚至選擇一些不靠譜的黑店，這樣不但會(huì)造成貼膜質(zhì)量達(dá)不到要求，還可能對(duì)車體及車玻璃有所損害，得不償失。因?yàn)橘N膜怕灰塵和沙礫，街頭作業(yè)很難做到環(huán)境清潔。

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